简单，但不容易
投资的三个要义
条件 01
好资产
基本面扎实，持续创造价值
条件 02
好的买入价格
低估区间进场，留足安全边际
条件 03
好的卖出价格
高估区间落袋，兑现并守住收益
但
三个条件说起来都简单，难的是全都能做对 — 核心难点在于预测未来。
1
专家的判断也只基于当下 — 巴菲特看好苹果、可口可乐，段永平看好茅台、腾讯，今天确实是好资产，但未来的市场与基本面如何变化，无人可知。
2
连管理层自己都没把握 — 茅台董事长一边说“年轻人到了年纪自然会喝白酒”，一边又放下身段去跟 9.9 元的瑞幸咖啡联名。
3
信息不足时的预测，长期期望为负 — 没有内幕消息时赌球是负期望；散户在信息不充分下预测未来，与赌球并无差别。
那么要如何避免成为所谓的金融消费者呢？
我想恐怕是要满足三个条件，好资产，好的买入价格，好的卖出价格。
所以投资是一件非常简单，但是并不容易的事情。你看这三个条件是多么简单啊，但是往往我们却很难得到一个比较准确的答案。
因为预测未来是一件非常非常困难的事情。
比如巴菲特会跟你说，苹果是好资产，可口可乐是好资产。段永平会说茅台是好资产，腾讯是好资产。我们也知道这些公司当下都是好资产。但是我们并不知道未来的市场会如何变化。我们也不知道这些公司的基本面会如何变化。
你如果问茅台的董事长，未来 10 年茅台公司会变成什么样子，他一边拍着胸脯跟你说年轻人到了年纪一定会成为白酒的受众，然后另一边又自降身段跑去跟 9.9 一杯的瑞幸咖啡搞联名。公司的管理层对于未来的发展也并没有十足的把握。
我们知道在没有内幕消息的情况下，赌球的数学期望是负数。很多散户朋友做投资，其实也就是在信息非常不充分的情况下，去做预测未来的事情。这样做投资，其实也就跟赌球没什么两样了。